互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，一件物品是不是能吸引人們的目光，靠的就是第一眼的感覺，你也可以理解為眼緣。做品牌也不例外，好的產(chǎn)品宣傳能讓人一樣就明白這個產(chǎn)品的主要功能特色，能深入傳遞到消費者心智。品牌想要做好品牌視覺傳達(dá)久必須知道“視覺錘”，只有打造深入人心的品牌視覺錘，才能將品牌區(qū)別于競爭對手的差異化特性。
簡單的來說視覺錘就是產(chǎn)品或品牌的視覺呈現(xiàn)。視覺往往比文字能讓人更加印象深刻，在同樣類型的產(chǎn)品中，差異化的視覺設(shè)計突出了獨特的品牌定位，當(dāng)客戶對產(chǎn)品不了解之前，首先會從視覺感官上考慮產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)年輕的消費者看到如此精美、可愛并且極富創(chuàng)意的設(shè)計時，的確會引起客戶的消費欲望，這就是視覺錘的重要性視覺錘的作用在于能帶來更大的感官沖擊，讓品牌深入人心；超越語言，讓品牌無國界；也能為品牌的廣告?zhèn)鞑ヌ峁└玫男Ч?，讓消費者更快地識別品牌。
視覺錘的形狀特征就是越簡單越簡單的圖形，越容易讓消費者記住，從復(fù)雜的文字逐步簡化成了簡單的線條或者圖形，選用了扁平化的圖形，更易讓人們辨識。一個品牌，如果能夠和一個顏色產(chǎn)生聯(lián)系，往往就占據(jù)了這個品類，這就是視覺錘的顏色特征。很多長平本身就具備視覺特性，就好比很多品牌都有自己標(biāo)志性的設(shè)計，那么產(chǎn)品本身就是品牌的視覺錘。產(chǎn)品包裝的獨特設(shè)計逐漸吸引住客戶的眼球，商品的人格化、情緒化表達(dá)，可能會讓年輕一代的消費者為之買單。既然圖片優(yōu)于文字，也許就能更好地理解視頻優(yōu)于圖片的邏輯。動態(tài)的目的是讓產(chǎn)品特性放大，而不是為了動態(tài)而動態(tài)。所以，要充分考慮到產(chǎn)品的定位和差異化亮點。還有就是一些品牌的創(chuàng)始人開創(chuàng)了新的品類，本身就是一個好的賣點和信任狀。品牌特有的符號特性，讓符號與品牌形成關(guān)聯(lián)，也讓產(chǎn)品附帶品牌價值。
品牌打造視覺錘，為了是能更好的吸引顧客的眼球，提高自身產(chǎn)品的價值，既然想要打造品牌，視覺錘只是一個方面，還有更多的方式需要去挖掘，有這么一本書《視覺錘》是2016年6月機(jī)械工業(yè)出版社出版的圖書，作者是勞拉·里斯，譯者是王剛。有興趣的小伙伴可以去研究研究。
